首次“云游非遗·影像展”回顾，“互联网+”环境下的新赋能

今年6月13日是“文化和自然遗产日”，文化和旅游部首度开展“云游非遗”全线上推广活动。

本次活动重头戏 “云游非遗·影像展”自6月8日全面启动，持续至6月14日，活动期间，1000余部非遗传承纪录影像、非遗题材纪录片在线进行公益性展播，同时推出“拥抱身边的非遗”系列专题片，从传统医药、传统体育、非遗美食、传统手工艺以及传统表演艺术五个方面梳理非遗资源，呈现当下非遗传承和保护成果。

 “云游非遗·影像展”由文化和旅游部主办，中国演出行业协会联合腾讯视频、爱奇艺、优酷、抖音、快手、哔哩哔哩、酷狗、微博在内的8大网络平台承办，集中展播各类优秀非遗影像资源，全网联动，线上呈现，推动非遗更好融入当代生活。

让大众在话题参与、互动直播、故事征集，以及线上大师课等多样的网上体验中，共同关注和参与非遗保护，共享非遗保护成果。

影像记录，

让非遗的表达方式更加鲜活。

此次影像展承办平台展播的纪录片、传承人记录影像总量超过1600部，音频内容逾1万首，用户自发上传发布的长视频和短视频总数超8万个，影像展期间各平台非遗专区总体累计播放量超过8.7亿次。

其中，此次影像展官方制作推出的《拥抱身边的非遗》系列专题、《这就是非遗》系列短视频以及活动官方宣传片7日内总播放量超过3000万次。

此次非遗影像展公开展示部分非遗代表性传承人的珍贵记录影像，通过网络平台的深度介入，丰富影像的传播方式，为观众深入了解非遗提供便利平台。

腾讯视频推出“非遗美食”纪录片

腾讯视频专区

腾讯视频此次着重打造美食特色牌，聚合站内多部美食类优质纪录片《早餐中国》、《万物滋养》、《风味原产地》、《风味人间》等几十部饮食纪录片，展现丰富多样的“非遗美食”，让观众从中感受中国饮食文化的发展与流传。

腾讯视频热播综艺《创造营2020》的人气学员还化身“非遗守护人”，为此次活动录制科普宣传短片，以此吸引更多年轻粉丝关注到非遗影像展活动。

优酷则集中展示《国宝100》等几十部非遗相关纪录片，并开启“非遗直播公开课第二季”公益直播，用数字化手段赋能非遗保护、传承和推广，打造直播版的《了不起的匠人》，讲述中国的传统美学生活，鼓励更多用户拥抱传统文化、发现非遗之美。 

优酷视频纪录片《国宝100》

优酷专区

爱奇艺则纳入以传统文化为背景的自制热播影视作品，如《延禧攻略》和《鬓边不是海棠红》等，并结合剧中展现的刺绣、绒花、昆曲、京剧等非遗元素，推出非遗系列纪录片，聚焦传统工艺和传统民俗，传播中国传统美学。

爱奇艺专区

三大视频平台非遗影像专区7日内累计播放量超1.4亿，此次非遗影像展通过网络平台的深度介入，丰富影像的传播方式，为观众深入了解非遗提供便利平台。

青年视角解读

新兴平台吸引年轻群体加入非遗传承

哔哩哔哩此次以“非遗传承健康生活——拥抱身边的非遗”为主题搭建专题页，专题下设“最美服饰”、“最美手工”、“最美艺术”等分区，将近200个优质视频进行聚合和集中展出，以新一代青年人视角讲述对传统文化的理解。

哔哩哔哩作为国内受年轻人热捧的新兴视频平台，成为本次影像展承办平台中最具特色的平台之一。活动期间站内新增与非遗、传统文化相关的稿件超过1万个，非遗专题页的观看量累计达到3700万次。

短视频平台在此次 “云游非遗·影像展”活动中充分发挥易于大众互动、参与的优势，成为吸引年轻群体关注非遗、传播传统文化的重要阵地。

快手上线短视频话题“我的非遗手艺”和“我向大师取点经”，联动站内优质用户，在活动期间共征集到6.9万个作品参与，视频播放量累计近3.2亿次。通过短视频的方式让更多手艺人以年轻化的传播方式，呈现其生活场景和非遗手工艺的制作过程，展示非遗的点滴。

抖音依托一直在持续进行的非遗合伙人计划，为此次活动打造短视频话题#云游非遗#和#工艺守护者#，话题总播放量超3亿次。

另一边抖音在影像展期间开展多场专题直播，并邀请张纪中、王楚然等演艺名人与非遗项目传承人在线互动，直播间总曝光数超2000万，总看播次数超过200万。

社交平台持续打call

多方联动为非遗传播提升热度

微博作为本次影像展的承办机构，同时也是国内最具影响力的网络社交平台，拥有最年轻活力的用户。

在影像展期间微博发起双话题用户互动，#非遗在身边#话题7日内新增阅读量超过7000万，#非遗影像展#话题阅读量超过5900万，话题讨论量超12万，影像展官方制作、发布的各类非遗相关视频在微博的观看量超过1000万。

人民日报、央视新闻、新华网、头条新闻等微博最高流量等级的S级账号纷纷参与话题互动，引起大范围讨论。

张国立、沈腾、谭维维、阿云嘎、郑云龙、韩雪、等老中青三代名人明星也纷纷参与到这场关于非遗传承与保护的活动中，带动年轻粉丝关注传统。

文化和自然遗产日非遗影像展创办于2018年，今年已是第三届。此次首度以“云游非遗·影像展”全线上形式呈现，全网平台联动，以最大能量集中展示中国非遗保护工作实践经验，提高非遗的可见度，让更多的人了解非遗、认识非遗、珍爱非遗。

“云游非遗·影像展”，通过影像作品的传播，尝试拓展非遗传播的渠道，丰富非遗传播交流的实践，彰显全社会为记录、保护、传承、弘扬、传播非遗和中华优秀传统文化所付出的努力和取得的成效。

从触网到入网、从输血到造血，传统文化在“互联网+”环境下让人们看到更多、更强大的可塑性，也打开了非遗活态传承的良好局面。鉴往知来，文化遗产的背后，承载着历史的发展脉络，彰显着文明的无限魅力。

往期精选